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Standort - Check Rheinland-Pfalz Werbegemeinschaften, Gewerbevereine oder Stadtmarketingvereinigungen sollten die Initiative ergreifen und Landesmittel für einen Standortcheck nutzen. Rückläufige Umsätze, wachsende Konkurrenz durch Preisanbieter und Internet in Verbindung mit einer Insolvenzwelle bereiten dem Einzelhandel erhebliche Probleme und tragen zu Frequenzverlust, Langeweile und Verödung von Einkaufsstrassen und Innenstädten bei. Gleichzeitig entstehen neue Einkaufszentren und Gewerbeflächen, die die Standortsituation verschärfen. Die Rezession wird den Einzelhandel, die Unternehmen, den Wettbewerb und die Standorte verändern wie keine Krise zuvor. Und die Konsumkrise hat noch gar nicht angefangen. Das Land Rheinland-Pfalz fördert jetzt einen Standortcheck mit 4.000 Euro je Gewerbe- bzw. Werbeverein. Denn Marktveränderungen müssen als Chance angesehen werden, um aus der Krise gestärkt hervorzugehen. Ziel des Standort-Checks ist es, mit überschaubarem und bezahlbarem Aufwand Antworten zur Standortsicherung, zur Wettbewerbsfähigkeit und zur Verbesserung bzw. Attraktivitätserhöhung von Innenstadtbereichen zu geben. Beim Standort-Check soll durch die neutrale Brille, sprich durch die Brille des Kunden, eine Qualitäts- und Potentialanalyse vorgenommen werden. Der Ablauf sieht wie folgt aus:
Das Ergebnis soll der Werbegemeinschaft, den Händlern, Gastronomen, aber auch Vertretern aus Stadtverwaltung bzw. Rathaus vorgestellt werden. Denn um Potentiale auszubauen bzw. zu verbessern ist ein gemeinsames Miteinander incl. der Stadtentwicklungsverantwortlichen zwingend.
Nach dieser Analyse und einer gemeinsamen Diskussion lassen sich weitere Massnahmen zur Neuprofilierung und Qualitätsverbesserung ableiten bzw. erarbeiten. Der Standort-Check bietet also eine umfassende Analyse des aktuellen Innenstadtangebotes mit Schwerpunkt Einzelhandel und dem Ergebnis: - Bestandaufnahme vor Ort - Ziel- und Strategieformulierung, um den Standort zu fördern - Massnahmenvorschläge, um die Stadt attraktiver und zukunftsfähig auszurichten
Was wollen wir tun? Wir wollen uns mit Ihnen und für Sie mit Ihrer individuellen Standortproblematik beschäftigen. Attraktiver Handel ist die Grundvoraussetzung, um Kunden zu begeistern und an den Standort zu binden. Mittelmass verschreckt Kunden, Mittelmass verspielt Zukunft.
Wir wollen Fragen stellen und in Frage stellen, z.B.: - Die Standortproblematik: Ist Ihr Standort attraktiv genug und zukunftsfähig? - Gibt es eine aktive Standortförderung, die man nur intensivieren müsste? - Wie ist das Image nach draussen? - Wie stellt sich der Ort nach draussen dar? - Was sind Positivfaktoren, was sind Negativfaktoren? - Was fehlt an Geschäften, an Dienstleistung, an Erlebnis und Event? - Haben die Geschäfte Charme, Individualität und Profil – oder nur Investitionsstau? - Vermarktet sich der Standort professionell wie ein Center? (Stichworte: Einheitliche Öffnungszeiten incl. Mittagspause, Schaufensterbeleuchtung, Geschenkgutschein, Zahlung Kreditkarte / EC-Cash, Events .....) - Wie kann man Kunden faszinieren, in den Ort bekommen und am Ort halten? - Welches sind die richtigen Ansätze für Verbesserungen? - Wann wollen Sie wo sein und wie kommen Sie dahin? - Wer zieht mit am Strang und ist bereit, auch persönlich dazu beizutragen? - Was haben umliegende Städte, Einkaufszentren als Erfolgsgaranten? - Hat Ihr Ort diese auch bzw. hat er überhaupt einen gemeinsamen Auftritt?
Wir beschäftigen uns u.a. mit: - Motivation und Aktivierung der Betroffenen, - Image und Standortförderung, - der Vermarktung des Standortes nach aussen, - dem Branchenmix, - der Frage: Mittelstandsangebot oder nur austauschbare Filialisten, - Leerständen, - Serviceleistungen, - wir regen an, Gastronomie, Handwerk, Dienstleistungen, freie Berufe, Behörden, Verwaltung, Freizeit- und Weiterbildungsstätten, Kultur und Szene mit einzubeziehen.
Wir machen uns Gedanken zum Stadtmarketing, der Standortvermarktung, den Standortvorteilen und wollen Veränderungen anstossen. Dabei beziehen wir vorhandene Kennziffern bei Kaufkraft, Zentralität und Umsatzkennziffer mit ein und vergleichen diese. Je nach Erfolg, Aktivität, dem Willen nach Veränderung und Kassenlage gibt es die Möglichkeit diese Thematik später zu vertiefen, aber auch z.B. in Form von Mitarbeiterqualifikation / Schulung zu erweitern. Denn Mitarbeiter sind nicht nur Kostenfaktor, sie sind die entscheidende Schnittstelle zwischen Kunde und Ware. Und bei immer austauschbareren Produkten gelingt der Verkauf vor allem über Emotion und emotionale Kompetenz des Verkäufers, denn Produkte werden austauschbarer, Kunden nicht. Wenn sich aus dieser Gesamtthematik Einzelberatungen ergeben, so werden übrigens auch diese separat mit max. 4.000 € bezuschusst. Unser Angebot: Erarbeitung des Standort–Checks gemäss obiger Beschreibung zum Paketpreis von nur 9.800 € netto. Der Standort – Check wird vom Ministerium für Wirtschaft in Rheinland-Pfalz mit 4.000 € netto gefördert. So verbleibt für die in Auftrag gebende Werbegemeinschaft ein moderater Eigenanteil von 5.800 € netto.
Mit „Yes we can“ kann man es bekanntlich weit bringen. Man muss nur die Initiative ergreifen und seine Zukunft zielgerichtet planen. Weitere Auskünfte auch beim Einzelhandelsverband Mittelrhein, August-Thyssen-Straße 23-25, 56070 Koblenz, Telefon 0261 – 130 083, der dieses Projekt begleitet. |
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